陜西食品真空包裝袋設(shè)計(jì):
1、色彩心理概述
通常包括由過去的生活經(jīng)驗(yàn)積累起來的各種知識。比方望梅止渴就是因?yàn)槿藗兛吹角嗌拿纷樱市睦硎侵缚陀^色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。人們對食品包裝的色彩心理感受實(shí)際上是多種信息的綜合反映。而經(jīng)驗(yàn)告訴我這種梅子非常酸,因而使人產(chǎn)生了相應(yīng)的生理反應(yīng)。
2、色彩的冷暖感
容易使人聯(lián)想到太陽、火焰等,紅、橙、黃為暖色。發(fā)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色,容易使人聯(lián)想到冰雪、海洋、清泉等,發(fā)生清涼之感。另外,一般的色彩加入紅色會(huì)傾向于冷,加入黑色會(huì)傾向于暖。飲料包裝多用冷色,白酒類包裝多用暖色。
3、色彩的輕重感
其中紅色最輕;明度低的深暗色彩和色相偏暖的色彩感覺重,色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度高的淺色和色相偏冷的色彩感覺較輕。其中黑色最重。明度相同、純度高的色彩感覺較輕,而冷色又比暖色顯得輕。
4、色彩的距離感
有的使人感到突出或者近些,同一平面上的色彩。有的使人感到隱退或者遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相,一般是暖色近,冷色遠(yuǎn);明色近,暗色遠(yuǎn);純色近,灰色遠(yuǎn);鮮明色近,模糊色遠(yuǎn);對比強(qiáng)烈的色近,對比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題;模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
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5、色彩的味覺感
色彩可引起食品的味感。人們一見到紅色的糖果包裝,食品包裝上。就會(huì)感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會(huì)感到有奶香味。一般說來,紅、黃、紅色具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青色具有咸味;黃、米黃具有奶香味。不同口味的食品,采用相應(yīng)色彩的包裝,能激起消費(fèi)者的購買欲望,取得較好的效果。
6、色彩的華貴、質(zhì)樸感
如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華貴感,純度和明度較高的鮮明色。而純度和明度較低的冷靜色,如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。
7、食品包裝的色彩心理與年齡的關(guān)系
生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化,人們隨著年齡的變化。色彩所產(chǎn)生的心理影響也會(huì)有所差異。兒童大多喜歡極鮮明的顏色,紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童最愛紅色,9歲以上的兒童最愛綠色。一項(xiàng)調(diào)查顯示,男生喜愛的顏色排序?yàn)榫G、紅、黃、白、黑,女生喜愛的顏色排序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為男女生共同喜愛的顏色,黑色普遍不受歡迎。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果標(biāo)明,青少年偏愛綠色和紅色,其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然和自然界中充滿生機(jī)的紅花綠樹,這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、憨厚天真的心理特質(zhì)是相吻合的而成年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識的豐富,色彩的喜愛除了來自于生活的聯(lián)想以外,還有更多的文化因素。因此,依照不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì),可以做到有的放矢。